Kiemelt partnerünk: Forte Communications Kft. Budapest - Munáltatói márkaépítés, Employer branding
Így a nyár vége felé, amikor fél ország szabadságon, a migráns kampány és a kimondottan nyári termékek, szolgáltatások marketingje kivételével a reklám, marketing szakma is alapjáraton üzemel.
Az uborkaszezon ellenére a munkaerő piacon drámai események zajlanak, már ami a katasztrofálissá váló munkaerőhiányt illeti.
A PR, reklám, marketing szakma is joggal gondolkodik el a közel jövőn, hogy vajon mindennek milyen hatása lesz a gazdaságra, azon belül is a saját szakterületünkre.
Attól tartok, hogy jótékonyan aligha ha hat a marketing és kommunikációs ügynökségekre, de legalább is érdemes elgondolkodni, ha a dolgok rossz irányba haladnak, hogyan tudunk az új helyzethez igazodni. Nem hagyhatjuk ugyanis figyelmen kívül azt a tényt, hogy vállalkozások sokaságának feje jelenleg elsősorban nem a fogyasztók, ügyfelek, vendégek megszólítása, vagyis az értékesítési volumen növelése, hanem sokkal inkább a kiszolgálásukhoz szükséges munkaerő előteremtése. Elég itt csak most a TESCO, már a napi normál működését is veszélyeztető krónikus munkaerő hiányra utalni. A helyzet komolysága, számomra abból is érzékelhető, hogy vidéki kis és közepes nagyvárosokban tevékenykedő ügyfeleim, kis és közepes vállalkozások is nehéz helyzetben vannak a megfelelő munkaerő hiányában. Különösen tapintható ez a vendéglátásban, de a komolyabb szaktudást igénylő műszaki irányultságú cégek esetében is.
Számtalan étterem pl. Szegeden kiemelt helyen, ahol korábban a potenciális vendégeiket szólították meg, ételkínálatukat hirdették, most munkaerőt keresnek.
Munkáltatói márkaépítés - Új kihívás a PR, marketing, reklám ügynökségek számára
Nos, a PR, reklám, marketing szakma jól teszi, ha a munkaerő toborzás, a munkáltatói márkaépítés rejtelmeiben is elmélyül, már, ha ez valamit is segít a kialakult helyzeten.
A PR, Public Relations a kedvező cég arculatot eddig elsősorban a fogyasztók, ügyfelek és persze a teljes lakosság felé igyekezett építeni és elsődleges célja a pozítív kép kialakításával az eredményesebb gazdálkodás volt. Mostantól azonban még fontosabb céllá válik a potenciális munkavállalok meggyőzése arról, hogy megbecsülik a munkavállalókat, tehát érdemes náluk dolgozni. Persze a PR feladatai között ez eddig is szerepelt, de mostantól egyértelműen hangsúlyosabbá kell válljon.
Ha valami egyáltalán képes ezt a helyzetet valamelyest orvosolni, az a bérek jelentősebb emelése lenne. Már persze amely vállalkozások ezt megengedhetik magunk. Bár a kormány éppen ma lengette be a járulékcsökkentés lehetőségét. Majd meglátjuk.
A növekvő bér jellegű terhek azonban, ne legyenek illúzióink, a reklámra, marketingre költhető forrásokat is apasztani fogják.
Nincs az a jövőbe látó közgazdász, pláne politikus, aki ennek a folyamatnak a közép és hosszú távú hatásait megjósolni képes lenne.
Ennél talán csak egy jelentős vásárlóerő visszaesés lenne aggasztóbb, de a jelek ezen a területen egyelőre nem adnak okot pesszimizmusra.
Annyi biztos, hogy olyan helyzettel találta szembe magát a gazdaság, amire tán még soha nem volt példa.
Viszont a felől sincs kétségem, hogy a piaci szereplők alkalmazkodnak az új helyzethez és akár új szolgáltatási formák szökkenek szárba, pl. fejvadász, munkaerő vadász irodák, oktatási, szakképző vállalkozások, magyar nyelviskolák, akik a külföldi vendégmunkásokat tanítják meg nyelvünk alapjaira.
Most itt le is állok, nem szeretnék elszállni, nem vagyok jövőkutató, jós meg pláne nem.
Azért nyitott szemmel és elmével járok, mert bizony lehet, hogy a változások irodánkat sem kerüli és alkalmazkodni kell egy ismeretlen új helyzethez.
Kiemelt partnerünk: Forte Communications Kft. Budapest - PR, Public Relations ügynökség